Kompanija Mondelez, globalni proizvođač i vlasnik brenda Milka, najavila je promjene koje će uskoro biti vidljive i na policama evropskih supermarketa. Riječ je o uvođenju novog pakovanja čokolade od 190 grama, koje će se pozicionirati između standardne veličine i dosadašnjih XXL varijanti.
Kako prenose austrijski mediji, nova veličina već je dostupna na tržištu Nizozemske pod nazivom “Milka Extra”, po cijeni od 3,79 eura. Sljedeća zemlja u kojoj će ovo pakovanje biti lansirano jeste Njemačka, a očekuje se da će se potom proširiti i na ostatak evropskog tržišta, uključujući zemlje regije.
Ova promjena dolazi kao odgovor na promjenjive navike potrošača, ali i kao strateški potez kompanije da održi konkurentnost na tržištu koje se suočava sa padom prodaje većih pakovanja čokolade. XXL verzije Milke, koje su ranije imale 300 grama, nedavno su svedene na 250 grama, što je još jedan pokazatelj smanjenja potražnje u tom segmentu.
Predstavnici Mondeleza ističu da su veliki formati čokolade, uprkos nekadašnjoj popularnosti, posljednjih godina počeli gubiti na prodaji. Potrošači ih sve više kupuju isključivo tokom promotivnih akcija, a van tih perioda interes opada. Tome je dodatno doprinijelo i povećanje cijena kakaa i sirovina, što je uticalo na cijenu gotovih proizvoda na tržištu.
Upravo zato, kompanija smatra da bi pakovanje od 190 grama moglo ponuditi balans – dovoljno veliko da bude atraktivno za dijeljenje, ali ne preveliko da bi predstavljalo luksuz u trenutnoj ekonomskoj situaciji. Takođe, nova veličina omogućava brendu da bude fleksibilniji kada je riječ o promocijama i pozicioniranju proizvoda unutar marketa.
Osim toga, ovaj potez može se posmatrati i kao dio šireg trenda u industriji, gdje proizvođači sve češće prilagođavaju pakovanja kako bi odgovorili na promjene u kupovnim navikama i smanjenu kupovnu moć potrošača.
Nova Milka “Extra” tako bi mogla da postane zlatna sredina za one koji žele uživati u poznatom okusu, ali u količini koja ne djeluje pretjerano, ni po težini ni po cijeni.
Još uvijek nije poznato kada će novo pakovanje stići na tržište BiH, ali s obzirom na praksu kompanije, očekuje se da bi se to moglo desiti vrlo brzo nakon lansiranja u Njemačkoj.
