Lajk kao potvrda postojanja na mreži
Na Instagramu, lajk nikada nije bio samo broj. Bio je potvrda. Bio je znak da vrijedimo, da je nešto doprinijelo, izazvalo reakciju, imalo efekat. Za mnoge je bio i valuta – posebno za influensere. A sada, Instagram briše tu mjeru. Ili je, kako kažu, „skriva“. Ali suština ostaje ista – lajka više nema kao javnog pokazatelja vrijednosti. I to mijenja sve.
Odluka Instagrama da testira ukidanje javnog broja lajkova širom svijeta nije iznenađenje, ali svakako izaziva podijeljene reakcije. S jedne strane, platforma želi da stvori zdravije okruženje za korisnike. S druge strane, influenseri, brendovi i agencije pitaju se – šta će sada biti sa mjerljivim uticajem?
Uticaj bez broja? Teška računica za influensere
Lajkovi su dugo bili osnovna mjera popularnosti. Ne samo na ličnom nivou, već i kao ključan parametar u digitalnom marketingu. Brendovi su pratili engagement, korisnici su upoređivali brojke, a influenseri su pravili karijere na osnovu “koliko ljudi je lajkovalo”.
U svijetu gdje sadržaj živi svega nekoliko sati, broj lajkova bio je najbrži način da neko „dokaže“ da je relevantan. Bez te brojke, cijeli taj sistem ulazi u novo, nepoznato poglavlje. Influenserski marketing neće nestati, ali će se morati prilagoditi. Više pažnje biće usmjereno na komentare, dijeljenje sadržaja i stvarne interakcije.
No, za mikro i nano influensere, koji još nemaju jasne dogovore s brendovima, uklanjanje lajkova može značiti otežan put do vidljivosti. Biće im teže dokazati da imaju „odaziv“, ako se on više ne vidi javno.
Psihološki efekat: Pritisak tišine
Jedan od razloga zašto Instagram uklanja lajkove jeste mentalno zdravlje korisnika. Studije su pokazale da tinejdžeri i mlade osobe osjećaju pritisak da objavljuju samo ono što će „dobro proći“. Sve ispod očekivanog broja lajkova zna da izazove nesigurnost, sram ili čak anksioznost.
Bez vidljivih lajkova, korisnici se možda opuste i konačno objave ono što zaista žele, bez straha od brojki. Možda platforma postane kreativnija, iskrenija i ne budemo više robovi algoritma i trendova.
Ali i tu postoji druga strana. Kad sve postane nevidljivo, postaje i neuhvatljivo. Da li će ljudi i dalje moći procijeniti šta je „dobro“? Ili ćemo postati još više zavisni od algoritma koji odlučuje šta će nam prikazati?
Povratak autentičnosti – ili gubitak transparentnosti?
Za influensere, skriveni lajkovi mogu značiti i novu priliku. Umjesto da se takmiče u brojkama, možda će konačno dobiti prostor za stvaranje dubljih veza sa publikom. Kvalitet umjesto kvantiteta. Autentičnost umjesto površne estetike.
Ipak, mnogi brendovi žele jasno vidljive rezultate. Žele da znaju tačno koliko interakcija određeni sadržaj ima. Bez javnih lajkova, dio tog procesa prelazi u privatne analitike, što može stvoriti nepovjerenje između brendova i kreatora. Neko može tvrditi da ima veliku bazu angažovanih pratilaca, ali bez transparentnosti to ostaje tvrdnja, a ne dokaz.
Zato će se saradnje morati mijenjati. Umjesto da broje lajkove, brendovi će analizirati komentare, sadržaj i priče. Možda će se više gledati ko je kreator, a manje šta se nalazi ispod njegove objave. A možda, samo možda, konačno dobijemo digitalni prostor u kojem vrijednost ne diktira broj pritisnutih srca.
Još zanimljivih tekstova pročitajte OVDJE.