Društvene mreže postale su glavno mjesto za prodaju različitih proizvoda, a brojni influenseri već godinama ostvaruju prihode promovišući brendove iz svojih domova. Međutim, čini se da bi uskoro moglo doći do velike promjene u ovom načinu oglašavanja.
Kratkotrajno gašenje TikToka u Sjedinjenim Američkim Državama nedavno je pokazalo koliko je tržište zavisno od te mreže, ali i koliko su neki influenseri ranjivi. Mnogi su se, doslovno preko noći, našli u situaciji da ostanu bez izvora prihoda, a istovremeno je postalo jasno da tržište može nastaviti i bez njih.
TikTok je u međuvremenu najavio novu fazu u razvoju svoje platforme – dodatne mogućnosti vještačke inteligencije (AI) koje nadilaze klasično kreiranje videa ili slika. Kompanija sada omogućava oglašivačima da otpreme fotografije, unesu tekstualne zahtjeve i dobiju videozapise u kojima virtuelni avatari koriste, nose ili promovišu proizvode – baš kao što to čine influenseri.
Neke od ovih opcija već su dostupne korisnicima, poput pravljenja videa od fotografija, a uskoro će postati dio alata za oglašivače. AI avatari koji izgledaju i ponašaju se kao pravi ljudi mogli bi uskoro preuzeti ulogu promocije proizvoda.
Za brendove i kompanije to znači značajno smanjenje troškova, automatizaciju procesa i neograničenu proizvodnju sadržaja bez potrebe za snimanjem svakog videa pojedinačno. Osim toga, AI alati mogu ciljati određene publike, predlagati sadržaj i automatski prevoditi i usklađivati video materijal na više jezika.
Ovakav razvoj predstavlja ozbiljan izazov za influensere. Vještačka inteligencija sada ne samo da imitira sadržaj koji oni kreiraju, već može ponuditi brže, jeftinije i efikasnije rješenje za oglašavanje.
Industrija oglašavanja na društvenim mrežama, kakvu poznajemo danas, mogla bi doživjeti ozbiljne promjene. U eri u kojoj su virtuelni avatari sve uvjerljiviji, postavlja se pitanje: hoće li influenseri uskoro ostati bez posla?