Jedna marketinška akcija benzinske pumpe u Rusiji privukla je veliku pažnju javnosti nakon što je dobila potpuno neočekivan tok. Benzinska pumpa „Olvi“ u Samari ponudila je besplatno gorivo svim kupcima koji dođu odjeveni u bikini, s ciljem promocije poslovanja i privlačenja novih mušterija.
Organizatori su očekivali da će u akciji uglavnom učestvovati žene, ali pravila promocije nisu precizirala da je ponuda namijenjena isključivo ženskim osobama.
Muškarci iskoristili nejasna pravila
Nakon što se informacija proširila gradom, pojedini muškarci odlučili su iskoristiti nejasno definisana pravila. Na benzinsku pumpu počeli su dolaziti odjeveni u bikinije i drugu kupaću odjeću kako bi ostvarili pravo na besplatno gorivo.
Neki od učesnika dodatno su upotpunili svoj izgled različitim modnim detaljima, što je izazvalo pažnju prolaznika i drugih kupaca.
Budući da su ispunjavali uslove navedene u pravilima promocije, osoblje pumpe im je odobrilo besplatno gorivo.
Fotografije obišle društvene mreže
Neobične scene ubrzo su zabilježene fotografijama koje su se velikom brzinom proširile društvenim mrežama. Priču su prenijeli brojni mediji, a lokalna promotivna akcija postala je tema razgovora i izvan granica Rusije.
Veliki broj reakcija i neočekivano interesovanje javnosti doveli su do toga da organizatori ranije završe promociju.
Akcija završena prije planiranog roka
Prema dostupnim informacijama, promocija je trajala svega nekoliko sati prije nego što je prekinuta. Organizatori navodno nisu očekivali ovakav odziv niti način na koji će učesnici protumačiti pravila akcije.
Ovaj događaj ostao je upamćen kao primjer kako neprecizno definisani uslovi promotivnih kampanja mogu dovesti do potpuno neočekivanih rezultata, ali i do velike medijske pažnje.
